9块9十支,鲜花电商还在过苦日子?

图片来源@视觉中国

文|深燃,作者 | 唐亚华,编辑 | 沐风

文|深燃,作者 | 唐亚华,编辑 | 沐风

“给妈妈送花的精髓是要买很漂亮的大花束送到办公室,让众人皆知”、“以前以为母亲节送贵的护肤品和包更好,结果妈妈还是收到花最开心”,一年一度的母亲节又来了,年轻人一致的结论是,送花是最低的付出可以得到最高评价的节日浪漫方式。

每到这种节日,很多人的第一反应是,花又要涨到天价,康乃馨和玫瑰又要抢不到了。

不过,近年来,相比以往只能在花店买花的情形,五花八门的电商方便了很多人。花点时间等鲜花电商,美团、每日优鲜、盒马等生鲜电商平台,甚至是微信群组织的团购,都让买花这件事变得非常容易。

除了像母亲节这样的节日很多人会买花送人,如今,鲜花也成为年轻人新的悦已方式,二三十元,就能买到一周的芬芳与浪漫。

然而,浪漫背后,鲜花供应的平台已经厮杀得异常惨烈。各家为了引流,在选品、物流、价格上全面竞争。有从业者调侃,自己焦虑到高于10元的引流活动都拿不出手。

经历了爆发式增长后,因小众、非刚需,市场需求不稳定,竞争激烈,而且鲜花本身损耗大,时效性要求高,鲜花电商还是一门苦生意。

从每周一花到随时买花,鲜花走进年轻人生活

杭州的天天喜欢鲜花和绿植,家里也种了很多,但因为花期不一样,她也会再买一些花。“我大约在2016年接触到了花点时间和Flowerplus花加的每月99元4束花的套餐,寄过来的花就是搭配好的,插在办公桌上就可以了,挺省事儿的。”

市面上几个品牌的花她都买过,她的整体感受是,这类型鲜花电商花的丰富度差不多,问题在于刚开始做的比较好,到后期时不时会翻车,有时候花不那么新鲜了,有时候折断了,花材也在变少,满意度就没有那么高了。

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北京的90后女孩陌陌也是在2017年前后被花点时间等鲜花电商吸引过来的,她时不时会买一个月四次的套餐,整体印象是,花材品质、配送、价格都满意。但日常在这几个平台买花时,有不少应季的花是预售,“周期太长了,我遇到过3月份买花5月份才能到手里的情况,短的也要半个多月。”

近年来,陌陌每个月会在每日优鲜、叮咚买菜或盒马上买三四次菜,买的时候会顺带着买一些花,一起送过来,买花跟点外卖一样,很方便。“这几家的好处就是能及时送到,二三十块钱一束,体验还不错。”

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